Prima carte de afaceri potrivită este cea care răspunde unei probleme concrete pe care o ai acum, e scrisă pe înțelesul tău și oferă exemple pe care le poți verifica în viața reală. Titlul de bestseller sau numele autorului contează mult mai puțin decât potrivirea dintre carte și momentul în care te afli.
Mulți începători fac invers: cumpără ce văd recomandat peste tot și abandonează cartea după treizeci de pagini. Nu le lipsește răbdarea, ci au ales o carte scrisă pentru altcineva, de pildă pentru un director de corporație, în timp ce ei abia se gândesc la prima factură emisă. O carte bună pentru alt cititor e o carte proastă pentru tine, cel puțin deocamdată.
De la ce întrebare pornești când alegi o carte?
Înainte să intri într-o librărie sau într-o bibliotecă, scrie pe o foaie o singură propoziție care începe cu „Vreau să înțeleg cum…”. Poate fi „cum fixez un preț”, „cum vorbesc cu un client nemulțumit” sau „cum țin evidența banilor într-o firmă mică”. Întrebarea îți reduce lista de titluri la o zecime și îți oferă un criteriu de evaluare: după fiecare capitol te poți întreba dacă te-a apropiat de răspuns.
Fără o asemenea întrebare, citești fără direcție, iar cartea devine un divertisment cu vocabular economic. Nu e nimic rău în asta, dar nu înseamnă același lucru cu a învăța ceva ce poți folosi luni dimineață.
Care sunt principalele tipuri de cărți de afaceri?
Librăriile le împart în zeci de rafturi, dar pentru un începător contează în special trei familii de cărți.
- Cărți practice, de metodă: explică pas cu pas cum faci ceva, de la un plan de afaceri simplu până la o negociere. Se citesc cu un caiet alături și se pot parcurge și pe sărite, după nevoie.
- Biografii și povești de firme: arată cum au decis oameni reali în situații incerte, cu informații incomplete. Sunt utile pentru mentalitate și mai puțin pentru tehnică.
- Cărți de idei: propun o schemă de gândire, de exemplu despre felul în care iei decizii sau cum judeci un risc. Cer o lectură lentă și timp de reflecție.
Un început bun este să citești în paralel una practică și una de povești. Prima îți dă unelte, a doua îți arată ce se întâmplă cu uneltele atunci când realitatea nu respectă planul.
Cum verifici o carte înainte să o cumperi?
Câteva verificări simple, de zece minute, îți pot economisi banii și săptămânile pe care le-ai petrece cu o carte nepotrivită:
- Citește cuprinsul. Dacă titlurile de capitol sună ca niște sloganuri, cartea promite probabil mai mult decât explică.
- Deschide un capitol la întâmplare și parcurge două pagini. Vezi dacă autorul definește termenii și dă exemple sau doar afirmă.
- Uită-te la anul primei apariții. O carte veche de decenii care se mai citește are, de regulă, idei care au rezistat, nu doar o modă.
- Verifică dacă exemplele pot fi urmărite: firme cu nume, situații descrise cu detalii, nu „un antreprenor de succes” fără nume și fără context.
- Dacă e o traducere, răsfoiește câteva pagini ca să vezi dacă limba curge natural. Un text țeapăn în română sugerează o traducere făcută în grabă; mai multe criterii găsești în articolul despre alegerea traducerii potrivite pentru o carte străină.
Ce greșeli fac cei care citesc prima carte de afaceri?
Prima greșeală este lectura pasivă, ca la un roman. O carte de afaceri se parcurge cu creionul în mână: sublinezi, scrii în margine, notezi o idee pe care o poți încerca în săptămâna aceea. O idee fără o acțiune mică atașată se uită în câteva zile.
A doua este să cumperi cinci cărți deodată și să le începi pe toate. Rezultatul e un raft de lecturi neterminate și un sentiment ușor de vinovăție. Mai eficient este să termini una, să aplici ceva din ea și abia apoi să treci la următoarea.
A treia greșeală este să iei drept lege orice rețetă universală. Autorii scriu din experiența unei piețe, a unei epoci, a unui tip de firmă. Ce a mers pentru un lanț de restaurante din altă țară nu se aplică automat unui atelier de croitorie din orașul tău. Citește sfatul ca pe o ipoteză pe care o testezi, nu ca pe o sentință.
Cum treci de la citit la aplicat?
După fiecare capitol, scrie pe o jumătate de pagină trei lucruri: ce ai înțeles, ce nu se potrivește situației tale și ce poți încerca în următoarele șapte zile. Dacă vrei ca lectura să devină o rutină, ajută un program fix, iar pașii mărunți din ghidul pentru construirea obiceiului de a citi se aplică la fel de bine și cărților de business.
Pentru volumele groase, cu sute de pagini, merită să cunoști și tehnicile de citire rapidă, folosite cu măsură: la o carte de metodă, viteza nu înlocuiește înțelegerea, ci doar te ajută să sari peste capitolele care nu te privesc.
Ține un singur caiet pentru toate lecturile de afaceri. După un an, filele lui valorează mai mult decât raftul de cărți, pentru că arată cum ți-a evoluat felul de a gândi.
Întrebări frecvente
Trebuie să citesc o carte de afaceri până la capăt?
Nu neapărat. Dacă după primele trei capitole nu ai găsit nimic util, o poți lăsa deoparte fără remușcări. La cărțile de metodă poți citi doar capitolele care răspund întrebării tale.
Mai bine în română sau în original?
Dacă stăpânești bine limba originalului, citește acolo, pentru că termenii economici se mai pierd uneori în traducere. Altfel, o traducere bună este o alegere perfect rezonabilă.
Cât timp pe zi ajunge?
Douăzeci de minute zilnic înseamnă, în medie, o carte de dimensiune mijlocie într-o lună sau ceva mai mult, fără să-ți încarce programul.
